DOMINO проти підробок: Раміна Есхакзай і мистецтво бути собою
У світі, де кожен може зіграти будь-яку роль, найрідкісніша якість — бути справжнім. Журналістка, ведуча і блогерка Раміна Есхакзай будує свою публічність саме на цьому: на власному голосі, власних думках і власному стилі. Її аудиторія довіряє їй не за гучні заголовки, а за чесність. І коли мова заходить про речі, ця чесність не знає винятків — так само, як не знає їх DOMINO, мультибрендова мережа, власником якої є Антон Шухнін.
Раміна Есхакзай у проєкті DOMINO Style & Friends
Слово як професія
Журналістика — професія, у якій неможливо прикидатися довго. Рано чи пізно фальш стає помітною: у тоні, у фактах, у тому, як людина реагує на незручне запитання. Раміна Есхакзай пройшла цю школу і винесла з неї головне правило — перевіряти, сумніватися, шукати правду, а не зручну версію.
Сьогодні вона говорить з великою аудиторією як ведуча і блогерка. Її формат — відверта розмова без глянцевого фільтра, де складні речі пояснюються просто, а модні теми не відірвані від життя. Можливо, саме тому до її думки дослухаються: за нею стоїть не образ, а людина. А людині, на відміну від образу, неможливо сфальшувати — аудиторія відчуває це миттєво і безпомилково.
Сцена, на якій говорили про майбутнє
Навесні Раміна стала однією зі спікерок паблік-току на Fashion Brunch Harper’s BAZAAR Ukraine, де DOMINO виступила fashion-партнером. Разом із головною редакторкою видання Іриною Татаренко, стилісткою Мариною Мартинів і нутриціологинею Ольгою Майко вона обговорювала тему «Мода 2030: життя після трендів».
У центрі розмови були нові підходи до естетики, усвідомлене споживання і трансформація ролі жінки в модній індустрії. Теми, які легко перетворити на гасла, — і які насправді вимагають особистої позиції. Бо життя після трендів неможливе без відповіді на простіше запитання: що для мене справжнє?
Розмова про моду до 2030 року
Чесність, яка не знає винятків
Раміна Есхакзай не любить підробок. Для неї копія — це та сама фальш, тільки в речовому вимірі: спроба видати себе за когось іншого, позичити чужу історію і чужу цінність. Людина, яка звикла перевіряти факти, не може миритися з річчю, яка бреше вже самим своїм існуванням. Тому Раміна обирає магазини, де продають оригінальну продукцію, — місця з прозорою репутацією, де можна бути впевненою в кожній речі.
Саме в цьому її позиція збігається з принципами DOMINO. Мережа працює з оригінальною продукцією провідних світових модних домів, і клієнт тут отримує не лише річ, а й упевненість у ній. Для того, чиє ім’я асоціюється з чесністю, такий вибір — не примха, а продовження власних цінностей.
Чорне, золото і характер
Для проєкту DOMINO Style & Friends Раміна обрала образ, у якому впізнається її характер. Чорна трикотажна сукня, що підкреслює силует, ряд золотих ґудзиків, структурна сумка з металевою емблемою. Жодних випадкових деталей — і водночас жодної холодності чи відстороненості. Це образ жінки, яка знає, чого хоче, і не боїться показати свій смак. Класика тут не звучить старомодно — навпаки, вона набуває сучасної впевненості.
Чорний колір у такому образі — найчесніше полотно. Він не приховує якості тканини, не маскує посадку, не відволікає від деталей. Саме тому в ньому так помітна різниця між оригіналом і копією: оригінальний трикотаж тримає форму, а фурнітура сяє так, як і задумав дизайнер.
Стиль, що не заважає говорити
У журналістиці є негласне правило: образ ведучого не повинен перекривати те, що він говорить. Одяг має підтримувати слово, а не сперечатися з ним. Звідси — любов професійних ведучих до простих силуетів, глибоких кольорів і бездоганної якості. Яскравий принт можна забути, а от дешеву тканину, що блищить у світлі софітів, глядач помітить одразу.
Раміна, здається, засвоїла це правило досконало. Її образи завжди виглядають зібрано і впевнено, але ніколи не відволікають від головного — від розмови. Саме такий стиль найважче підробити: у ньому немає гучних деталей, за якими можна сховатися, лише крій, тканина і посадка. Або вони справжні — або все розвалюється.
Покоління, яке перевіряє
Нове покоління споживачів дедалі частіше ставить запитання, яких раніше ніхто не ставив. Звідки ця річ? Хто її створив? У яких умовах? Скільки вона прослужить? Підробка не має відповідей. Оригінал має — і саме тому для усвідомленого покоління він стає єдиним прийнятним вибором.
Блогери в цьому процесі відіграють особливу роль. Вони можуть як пришвидшити моду на копії, так і зупинити її. Раміна, очевидно, обирає другий шлях: її власний гардероб стає для аудиторії аргументом на користь справжнього. І цей аргумент працює краще за будь-яку лекцію.
Експозиція DOMINO на Fashion Brunch Harper’s BAZAAR Ukraine
Bazaar-досьє
Хто вона: журналістка, ведуча, блогерка.
Її сцена цієї весни: паблік-ток «Мода 2030: життя після трендів» на Fashion Brunch Harper’s BAZAAR Ukraine.
Її образ із DOMINO: чорна трикотажна сукня із золотими ґудзиками та структурна сумка — проєкт DOMINO Style & Friends.
Її правило: перевіряти — і факти, і речі.
Її ставлення до копій: не приймає підробок і купує лише там, де продають оригінали.
DOMINO: розмова з особистостями
Проєкт DOMINO Style & Friends задуманий як діалог між культовими модними домами і жінками, які надихають. Кожна героїня приносить у нього власну історію, і саме тому образи в проєкті не схожі на каталожні сторінки. Над проєктами мережі працює команда, де креативну візію формує креативна директорка Анастасія Шухніна, а комунікацію — PR-директорка Олена Мусієвська.
На Fashion Brunch Harper’s BAZAAR Ukraine мережа також представила модну експозицію весна–літо 2026: драпіровані сукні від світових модних домів, показані поруч із розмовою про майбутнє моди. Сукні на манекенах ставали аргументами в дискусії, у якій брала участь і Раміна.
Для Раміни Есхакзай діалог із DOMINO — про те, як залишатися собою навіть у світі, де все можна відфільтрувати, змонтувати і підробити. Відповідь проста і складна водночас: обирати справжнє. У словах, у вчинках, у речах.
Довіра як найцінніший аксесуар
Є речі, які неможливо купити: репутація, довіра, повага аудиторії. Їх заробляють роками і втрачають за мить. Для публічної людини одна помічена підробка може коштувати більше, ніж будь-яка оригінальна сумка. Тому чесний гардероб — це не лише питання смаку, а й питання професійної гідності.
DOMINO будує свою репутацію на тому самому принципі. Довіра клієнта — головний капітал мультибрендового ритейлу, і саме тому кожна річ у бутиках мережі має походження й історію. Тут не треба перевіряти кожен шов: перевірку вже зробили ті, хто відповідає за свою репутацію.
Постскриптум
Бути собою — найскладніша роль, бо її неможливо зіграти. Її можна лише прожити: щодня, у кожному слові, у кожному виборі. Раміна Есхакзай проживає її відкрито, і, можливо, саме тому так органічно звучить у неї позиція «проти підробок». Людина, яка не підробляє себе, не стане підробляти і свій стиль.
Оригінальність — це не про бренд на бирці. Це про людину, яка цю річ носить.
